czwartek, 23 lutego 2012

Reklamujesz się na PiO? Możesz mieć dużo nieprawidłowych klików.

Forum PiO to popularny serwis o pozycjonowaniu i SEO, goszczący na swoich łamach webmasterów, pozycjonerów i ekspertów od reklamy i marketingu.Na forum PiO są emitowane reklamy, głównie firm hostingowych, pozycjonujących oraz systemów wymiany linków.Właśnie na reklamy chcielibyśmy zwrócić uwagę.

Nie przypadkowo reklamy na PiO są w pasku po prawej stronie.


Reklamy umieszcza się w różnych celach.Dla jednych reklamy mogą być uzupełnieniem treści na stronie, która może dodatkowo zainteresować użytkownika.Jest to o tyle istotne, że spora część sieci reklamowych serwuje reklamy kontekstowe albo oparte o aktywność użytkownika (w przeszłości wyszukiwane hasła).
Dla innych reklamy, a właściwie zarobki z nich mogą być podstawową przesłanką, dla której tworzą strony.Często są to strony niskiej jakości, wprowadzające w błąd użytkownika i wręcz zalane reklamami.W sieci reklamy Google takie strony są nazywane Made For Adsense.

Zadania jakie powinna spełniać reklama na stronie
Reklama może być dopełnieniem treści na stronie, jak już wspomniano.Może także spełniać rolę monetyzacji ruchu na stronie.Dobre praktyki mówią, że monetyzacja powinna się odbywać za pomocą reklam na wartościowych stronach i o unikalnej treści.Wtedy odwiedzający może być faktycznie zainteresowany reklamą, co wpłynie na zarobki właściciela serwisu z reklamami.Jest to punkt widzenia wydawcy reklam, ale tylko w takim podejściu układ reklamodawca-wydawca reklam-odwiedzający jest zachowany.Dlatego idealny serwis reklamowy powinien spełniać powyższe warunki.

Reklama może pomagać budować świadomość marki.Reklama ma pozyskać nowych klientów na produkt lub sprawić wystąpienie określonej akcji przez odwiedzającego, np. włożenie produktu do koszyka lub wysłanie formularza kontaktu.To z kolei punkt widzenia reklamodawcy, który łoży pieniądze na reklamę.

Jest jeszcze trzeci punkt widzenia - odwiedzającego, czyli użytkownika.Użytkownik nie chce być atakowany nachalnymi reklamami, a odwiedzane przez niego strony powinny być adekwatne do zapytania czy poszukiwanej treści.Jakość stron powinna być wysoka.Strony nie powinny być monotonne.W tym punkcie reklama może pomóc, wbrew pozorom.Wyobraźmy sobie serwis zawierający same wypracowania na 5 000 znaków, bez ani jednego obrazka.Prawda, że czyta się go trudno? Inaczej sytuacja wygląda, gdy tekst jest podzielony na akapity, a od czasu do czasu w treści znajduje się graficzny przerywnik.Taką stronę od razu lepiej się ogląda.Reklama graficzna może być dobrym uzupełnieniem strony stricte tekstowej, przynosi to korzyści dla użytkownika.

Dlaczego reklama na forum PiO jest po prawej stronie ?
Odpowiedź jest bardzo prosta.Tylko 3 piksele dalej od brzegu reklamy po prawej stronie znajduje się pasek przewijania, z którego każdy odwiedzający często korzysta.Zastanawiałem się już od jakiegoś czasu, czy taki układ reklam nie będzie powodował nieprawidłowych kliknięć.Postanowiłem przeprowadzić test i przypuściły się moje obawy.Przez 30 dni regularnego czytania forum PiO, zarejestrowałem 30 nieprawidłowych kliknięć z mojej strony.Średnio raz dziennie.Co to oznacza?

Oznacza to, że taki układ reklam może celowo wprowadzać w błąd odwiedzającego, który chce kliknąć na pasek przewijania, a przez pomyłkę kliknie na reklamę.Nie wnikam tu w szczegóły, jak są rozliczane reklamy na PiO (model za kliknięcia, czy za wyświetlenia).Choć nie da się ukryć, że zdecydowanie gorzej dla reklamodawcy jest, jeśli reklamy są rozliczane w modelu CPC.Jeśli natomiast reklamy są typu CPM, to i tak nie przynosi to dodatkowych korzyści dla reklamodawcy, gdyż nawet jak zanotuje więcej wejść na swoją stronę, to i tak będzie to ruch bezwartościowy, gdyż nie przekłada się na konwersję i goal.

Jedno mogę powiedzieć.W Adsense taki układ mógłby generować dużo nieprawidłowych kliknięć, co mogłoby doprowadzić do zawieszenia konta wydawcy reklam.Powinno się unikać umieszczania reklam w obszarach silnie klikalnych (takich jak menu i paski przewijania), gdyż mogą one generować przypadkowe kliknięcia przez odwiedzających. Podstawową zasadą jaką należy się kierowąć jest to, aby reklama była uzupełnieniem strony, a nie jej podstawową częścią lub podstawowym celem, dla którego została stworzona strona.

2 komentarzy:

Dariusz Trąbka pisze...

Korzystam z forum PiO od paru lat i ani razu nie zdarzyło mi się kliknąć w linki reklamowe na samej górze po prawej. Interesuje mnie jak wyglądał ten test przeprowadzony przez Ciebie..

doctor pisze...

Test był przeprowadzany dla laptopów bez myszki (sterowanie touchpadem) i dla tabletów oraz telefonów komórkowych. Tam różnica 3 pikseli jest bardzo mała, dlatego powstawały nieprawidłowe kliknięcia.

Prześlij komentarz